Bei der Kaufentscheidung bzw. der Beurteilung eines Unternehmens aus Verbrauchersicht gewinnen Aspekte der sozialen Verantwortung oder der partnerschaftliche Rolle eines Arbeitgebers gegenüber seinen Mitarbeitern eine immer größere Bedeutung. Dazu zählen Fragen nach der tariflichen Entlohnung oder nach zusätzlichen Leistungen und positiven Bedingungen für die Mitarbeiter. Dabei können die beiden Bausteine „Arbeitgeber“ und „Sozialpartner“ mit entsprechenden Indikatoren vorgegeben sein, die die Bereiche Gestaltung der Arbeitsverhältnisse, Entlohnung sowie weiteres Engagement für die Mitarbeiter abbilden.

Ein partnerschaftlicher Arbeitgeber ist für die Verbraucher zum Beispiel erkennbar:

Fairer Arbeitgeber

• Tarifliche Entlohnung ist selbstverständlich
• Mitarbeiter sind überwiegend in Festanstellung 
• Saisonkräften oder andere Minijob-Beschäftigten stehen angemessene Arbeitsbedigungen zur Verfügung 

Sozialpartnerschaft

• Weiterbildung / Schulungen werden ermöglicht und gefördert
• Die Mitarbeitergesundheit wird entsprechend gepflegt oder Vorsorge betrieben
• Ein ausgewogenes Mitgestaltungswesen gibt den Beschäftigten ein hohes Selbstvertrauen und stärkt die Identität mit dem Betrieb
• Junge Menschen werden ausgebildet
• Flexible Arbeitszeiten ermöglichen den Mitarbeitern ein gewisses Maß an Selbstgestaltung ihrer Lebens- und Arbeitszeit
• ebenso wie Teilzeit-Angebote 
• Betriebliche Sonderzahlungen gelten als besondere Anerkennung